2013年8月19日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话，他指出宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新：理念创新，就是要保持思想的敏锐性和开放度，打破传统思维定势，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面。手段创新，就是要积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，特别是要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。基层工作创新，就是要把创新的重心放在基层一线，扎实做好抓基层、打基础的工作。高校宣传部门作为党的宣传事业重要组成部分，在新媒体时代社会新闻爆炸式传播形式下，其工作性质和开展方式必须适应时代的发展。做好高校宣传工作，对于树立学校良好社会形象、加强与社会的联系与合作、促进各项工作的顺利开展有着非常重要的意义。对于高校培养的年轻大学生们，文化层次高，接受外界新鲜事物的能力强，掌握运用新媒体的技术本领强，十分有利于高校

运用新媒体开展宣传工作。

相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。所谓新媒体是相对于传统媒体而言的。清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不断变化的概念。在当今大数据发展背景下的新媒体，是基于无线通信技术，通过以手机、IPad、触屏电视为代表的移动终端，展现信息资讯内容的媒体形式，其应用方式更加宽泛，如移动互联网门户、微博、微信、APP等。从传播学的角度来分析，新媒体传播的特点之一是每个人都可以进行大众传播；受众的主动性大大增强，如现今很流行的各种直播平台，作为主播可以随时随地的在互联网上展示日常生活中的自己，观众们也可以随时选择观看自己喜欢的直播节目。新媒体的出现使消息传播的形式发生了巨大变化，所以高校宣传工作如能利用好新媒体开展宣传工作将会受益匪浅。